导语:硬实力是优博发展的基础,软实力才是优博成长的底气。
文|中童传媒记者 行苇
巨大的人口基数,强烈的购买欲望,迫切的增量需求,种种因素的催化下,儿童奶粉从边缘品类,到热门品类,只用了短短一年的时间。
而和品类声量一同野蛮生长的,是供给端的品牌数量。
儿童奶粉由于无需通过配方注册,入局门槛低,造成了供给端的良莠不齐,鱼龙混杂。据了解,到目前为止,市面上已经有超过500个儿童奶粉品牌。
如何在芸芸品牌中选择一款能够长久共生共荣的品牌,成了渠道商的头号难题。
这直接关乎门店的生存质量,关乎代理商的命运。没有“注册制”的把关,渠道商们对此显得慎之又慎。
乳业先锋,品质保证(一级)
在3月2日由中童传媒主办的2021首届中国儿童粉线上大会中,绿臣贸易董事长沈志强透露,“我们在儿童粉的选择上,更倾向于有乳业背景的,有实力的品牌去发力,安全永远是放在第一位的。”
不只是沈总,有不少渠道商都曾透露,在儿童粉的选品上,更倾向于婴配粉企业,或者有乳业背景的企业。随着儿童粉的爆火,很多实力乳企纷纷入局,而早在几年前,优博就推出了多款4段儿童粉,甚至拥有布瑞弗尼等单独的儿童粉品牌。
优博的乳业背景自不必多言,它亲历了20年来中国奶粉业的兴衰沉浮,是中国奶粉行业的领先品牌之一。
2020年,优博正值20周年的关键节点,选择重磅推出了儿童粉新品——优博小象派安护乳铁蛋白儿童配方奶粉。这款产品,是优博积淀已久的诚意之作,更是优博迎战儿童粉市场的尖刀产品。
早在2014年,优博便在法国投建卡莱工厂,卡莱工厂拥有全球一流的技术和完善的零人工干预自动控制系统,生产管控严格遵循中国、欧盟双重安全标准,可以实现高油乳清液态一次成粉,且每分钟能产300罐奶粉,真正实现自动化生产,年产值达到10万吨,成为全球最大的婴幼儿奶粉单体工厂。
硬实力是优博发展的基础,软实力才是优博成长的底气。
5大突破,极致产品(一级)
优博小象派安护乳铁蛋白儿童配方奶粉使用的奶源,是来自于有“大地的尽头”之称的法国西北地区布列塔尼半岛的天然草饲奶源,是欧洲四大黄金奶源带之一,整个牧场采用的是欧盟标准放养方式,空气清新,牧草茂盛。
与市场上众多一拥而上的儿童奶粉相比,优博小象派安护的优越不只是在奶源,在配方上,基于对消费者的洞察,优博小象派安护从以下5个方面进行突破,直击消费者痛点,将产品打磨到极致。
1.免疫保护
疫情让人们对免疫力有了一个切肤的认知,也倒逼人们对于提升免疫力有了更高的需求。
优博小象派安护乳铁蛋白儿童奶粉重点聚焦免疫力,采用乳铁蛋白+乳清蛋白粉组合,为宝宝提供双重免疫保护,其中乳铁蛋白的添加量达到以前的5倍,含量高达100mg/100g,能够更加有助于增强抵抗力、免疫调节功能;抑制细菌和病菌滋生;促进肠道生长,利于有益菌繁殖;消化易吸收,增强体质。
2.肠道保护
小象派安护中特别添加了能够促进钙质及其他营养素吸收的OPO、维护肠道菌群平衡、抑制病菌生长的益生菌及膳食纤维,以此来对宝宝肠道进行更细致的保护。
3.视力保护
据卫健委调查显示,2018年全国儿童青少年总体近视率高达53.6%。叶黄素是一种可以促进视觉发育的抗氧化剂,但是人体不能自身合成叶黄素,因此必须从饮食中获得。
正是因为看到了消费者端的强烈需求,小象派安护中特别添加了被誉为“眼睛软黄金”叶黄素,保护眼睛免受蓝光和氧化损害,支持视觉发育。
4.智力成长
3岁是开发大脑潜能的关键期,小象派安护中添加了DHA、AA、胆碱、亚麻酸、亚油酸,形成多维脑部智力营养组合,在协同作用下,更好支持脑部发育。
5.身体成长
水满杯溢,月满盈亏,均衡的营养才是人体健康成长的基础。小象派安护以均衡营养为配方设计理念,添加多种维生素、矿物质等进行科学配比,促进相互吸收,在协同作用中,弥补儿童膳食摄入的不足。
无论是婴配粉企业的严谨背景,一流工厂技术的硬件实力,奶源地选择上的精益求精,还是配方精准全面的极致打磨,优博小象派安护乳铁蛋白儿童配方奶粉的存在,都为儿童奶粉市场提供了一款综合实力极强的选择。
在空间无限、潜力无限的儿童奶粉市场,优博小象派安护定将迸发出夺目的光芒。
