当前位置：主页 > 育儿 >

专心+专业+专家，25岁的美好蕴育如何成为孕产营养第一品牌？

时间：2022-10-25 11:55来源：百度新闻作者：安安点击：

​

近几年，随着消费意愿更强、消费理念更前卫的90、95后新生代妈妈们的崛起，母婴市场也不再局限于宝宝经济，孕产用户需求逐步打开，孕产妇消费开始普及。

与过去的传统妈妈们相比，新生代妈妈们爱宝宝的同时更爱自己，她们是“妈妈”更是“自己”，没有什么比爱自己更重要。所以新生代妈妈们更注重产品的品质和生养的精细化。无论是在备孕、孕期还是育儿期，都愿意为专业且品质有保障的产品和服务买单。

在这种情况下，那些能让孕产妇感受到“它懂我”的优质品牌，必将成为孕产期首选。

畅销25年，陪伴6000万孕产妈妈安心孕育、幸福生产的“美好蕴育”就是其中之一。

以专业健康为核心，

提升消费者安全感

说起美好蕴育，大众可能不太了解，但说起年销售额近10个亿的润康，绝大部分孕妈妈都耳熟能详。就像海飞丝属于宝洁，力士属于联合利华一样，润康就是美好蕴育旗下的产品。

自1997年润康上市以来，美好蕴育就一直在关注孕产妇群体。因为洞察到绝大多数孕产妇在怀孕期间内心容易充斥各种不安全感，营养摄入不均衡，生理和心理易处于亚健康状态。

为帮助更多孕产妇放心孕育，美好蕴育推出了“孕产妇专用营养包”润康。这款产品的理念和配方都十分超前，剂型也独一无二，是市面上唯一 一款有三粒不同剂型组成的孕产妇专用营养品，长期霸占天猫孕期多元营养的销量TOP1。

除了独特性，润康的专业性也让人很放心，既能兼顾补脑、补眼、补身体的需求，还能让宝宝聪明，妈妈漂亮。而安全性上，润康也是唯一由卫生部批文、名字中含有“孕产妇专用”字样的孕产妇专用产品，其安全性毋庸置疑。

随着国家开放三胎政策，越来越多的人在关注优生优育。除了90、95后，一些上了年纪的孕妈妈也面临生三胎的困境，高龄人群其孕育过程比年轻人更不容易，更需要润康的保驾护航。

营养补给是生育的有力保障，作为孕产妇专用营养包，润康有“孕妈妈的第四餐”之称。25年的畅销，是当之无愧的国民孕产妇营养餐!

近期美好蕴育的创新产品“分娩能量包”上市，这也是美好蕴育在洞察消费者需求后，开创的首个专用分娩能量补给产品。5分钟起效，持续供能2小时以上，确保整个分娩过程能量充沛，更能满足中国孕产妇的需求。

以认真负责为己任，

提升品牌信任度

商业世界的尽头一定是品牌，回归产品力和长期主义，有用户心智的品牌才能穿越周期，经久不衰。

为了能给孕产妇提供更专业的孕产建议，多年来，美好蕴育累计承办了26届“营养与优生”学术研讨会，作为国家级期刊《营养与优生》理事单位常年免费派发杂志、传播优生优育知识。

疫情期间，美好蕴育还举办了抗疫健康公益讲座，并向上海投递千份爱心大礼包、向医护人员捐赠百万健康物资。这让我们看到了美好蕴育在企业社会责任层面的温度和高度，不仅收获了行业协会、专家的无数好评，也加强了消费者对品牌的信任度，更为孕产行业树立了新标杆，打开了行业发展新格局。

从1997年到2022年，美好蕴育坚持为孕产妇提供更科学、更专业、更安全的产品和服务。

从孕产期营养品到孕产期生活方式，再到提供全程全方位分阶段的孕产健康管理，美好蕴育方方面面都为孕产妇考虑到了，只为让孕产妇享受到高品质、更专业的孕育体验。

以创意营销为抓手，

唤起消费者深度共鸣

成功的品牌离不开对消费者的深刻洞察，美好蕴育始终认为“怀孕不单单是一个人的事情”，迎接新生命的到来不仅是孕妈们的成长，更是整个孕产家庭的成长，基于这样的洞察美好蕴育近年来也尝试了多样化的创意营销，力求传播美好!

备孕、怀孕、产后，在孕育生命的每个阶段，女性都会遭遇各种艰难的挑战。美好蕴育联合中国优生科学协会推出公益宣传片《生命Hi美好》，用4位母亲的故事，真实还原了妈妈们战胜困难、孕育生命的过程。母亲并不是生来强大，而是因为成为了母亲才强大!

作为湖南卫视母婴官方合作伙伴，美好蕴育还赞助了湖南卫视S级综艺节目《妈妈，你真好看》，看着20位明星妈妈在T台上闪耀的样子，很难让人不为之动容。

此外，美好蕴育还联动明星刘芸和奥运竞走冠军王丽萍为品牌发声，力图实现跨界破圈。

如果说拍公益宣传片、赞助综艺节目、联动艺人明星都是常规操作，那美好蕴育打造的中国首个孕产妈妈解压音乐现场“请美好的在一起”着实让人眼前一亮。

品牌在营销过程中很容易陷入自嗨境地，好的营销，是要能和消费者玩到一起。美好蕴育举办给孕产妈妈的音乐会，与千名孕产妈妈线下见面，唤起她们情感共鸣的同时，还增强了她们对品牌的情感认可。当一曲曲耳熟能详的经典歌曲响起，现场千余对孕产夫妻焦虑的内心都被治愈了。这场以解压为主题的品牌营销活动，进一步深化了美好蕴育“有爱有关怀，可信可亲近”的美好品牌形象。

近日在品牌25周年这个非常有意义的时期，美好蕴育跨界联合s级卡司阵容电影ip《世间有她》，借势电影关爱女性的社会热点话题，顺势撬动周迅、易烊千玺等明星流量，持续转化年轻粉丝群体，沉积品牌流量，传递品牌将世间美好都给予“她”的关爱，深度俘获消费者好感。

我们一直在讲品牌，那到底什么才是好的品牌?美好蕴育就是一个非常好的案例。

只有从产品服务到品牌价值导向，全心全意从女性群体视角出发，用优质的产品、诚挚的品牌价值观、以及朴素真诚的活动立意，才能真正打动消费者。

专业的产品加上专业的营销，美好蕴育尽力给到消费者更愉悦的孕产体验，最大程度上满足她们的情绪价值，形成品牌自身独特的竞争力。“蕴育廿五载，美好正当时”，美好蕴育25年来始终如一地守护每位妈妈的孕育之旅，陪她们迎来自我的人生蝶变。

过去25年，美好蕴育将产品服务+企业责任+营销玩法三者连结，实现品牌从成长到成熟的跨越。未来，我们期待美好蕴育能基于消费者洞察，展开更多的营销玩法。尤其当90、95后新生代妈妈逐渐成为中国孕产妇群体主力军，品牌想要争夺她们的注意力，依托于“社群+电商+直播+实体”的整合营销必不可少。只有融合线上线下渠道优势，联合整体母婴生态体系，为消费者提供更优质、更全面的产品和服务，才能成功圈粉无数年轻宝妈的心。

上一篇：宝宝牙龋齿原因千千万，有一个真没想到

网站首页 返回栏目

下一篇：都乐与上海迪士尼度假区联合推出定制款蓝莓礼盒， 进博会上大放异彩

最新文章

推荐文章