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错位争先，阳光和爱锚定精准调理赛道，直击养娃家庭育儿痛点

时间：2024-01-26 11:32来源：妈咪帮作者：风中的自由点击：

后疫情时代，重视构建和增强宝宝自护力成了养娃家庭的共识。但盲目选择“改善体质”营养带来的最终效果不尽如人意，越来越多的养娃家庭逐渐认识到精准调理的重要性。

洞察消费者，把握大趋势，下好“先手棋”，企业才能牢牢掌握发展主动权。在此背景下，阳光和爱先人一步，凭借对养娃家庭需求的前瞻性洞察以及自身科研实力，精准锚定精准调理赛道，打造健康调理铁三角“阳光橙+敏益美+畅哒美”，创新推出“新品类+新营养”的强强组合，在“顶配”之上再添“顶配”，精准直击孩子成长中“免疫+肠道+过敏”三大痛点，助力养娃家庭轻松养娃。

聚焦当下细分需求，精准布局免疫保护增量市场

后疫情时代，人们愈发地意识到增强机体免疫调节功能尤为重要，免疫力可以帮助身体更好地抵御疾病侵袭，同时也能促进身体更快地恢复健康。近期冬季的到来，各种呼吸道传染病高发，支原体和流感“同行”，消费者对于提高宝宝自护力提出了更精细、更迫切的需求。

阳光和爱精准洞察消费者需求，聚焦免疫保护赛道，推出阳光橙免疫球蛋白奶粉。在自护力方面，以免疫球蛋白lgG为着眼点，添加高含量免疫球蛋白IgG成分，每100g奶粉的IgG含量高达2700mg，助力宝宝打造自护力新高度。IgG是人体免疫反应的重要的物质基础，占人体总免疫球蛋白的75%，是初级免疫应答中最持久、最终的抗体，也是唯一可以通过胎盘屏障的免疫球蛋白，有助于高效提升人体自身防护。

与此同时，阳光和爱阳光橙免疫球蛋白奶粉还特别添加N-乙酰神经氨酸、叶黄素以及低聚果糖FOS，在提高人体免疫力、提高婴儿记忆力和智力的同时，助力宝宝肠胃对微量元素的吸收，构筑自身健康防护屏障，让宝宝自护力再升级，缔造自护力营养新标杆。

锚定敏宝营养需求，为敏宝健康保驾护航

近年来，中国婴幼儿过敏的发病率呈逐年上升趋势，且过敏历程一经启动将影响宝宝的长期健康。根据天猫国际发布的《2023中国儿童防敏市场发展洞察》显示，中国有超过四成的婴幼儿正在或曾经发生过过敏症状。过敏，已经成为危害儿童健康的重要因素之一。

针对大部分父母关注的敏宝健康问题，阳光和爱锚定敏宝营养需求，顺势推出敏益美调理型奶粉，打造适度水解蛋白+深度水解蛋白水解配方，保留蛋白质独有的免疫活性，使有利于宝宝成长的营养成分更容易被娇嫩肠道所接受，并且奶粉中还添加了3%MCT。MCT（中链甘油三酯），是一种能够让敏宝快速消化吸收的优质脂肪来源，在降低敏宝胃肠道负担的同时，还能快速补充敏宝所需的能量。加上科学配比的双益生菌，助力肠道有益菌增殖，缓解宝宝肠道菌群失调，减少过敏反应的同时也帮助宝宝免疫系统发育。

此外，阳光和爱敏益美调理型奶粉还立足敏宝营养健康和生长发育需求，添加了DHA、烟酰胺、叶酸、多维维生素等营养物质，在改善过敏症状的同时，让宝宝摄入均衡充足的营养物质，周全守护敏宝健康成长。

进阶满足婴幼儿肠道健康需求，贴心守护宝宝健康成长

肠道是人体重要的消化和免疫器官，承担着营养吸收和免疫工作。不过，在婴幼儿时期，宝宝的消化系统发育尚不完善，很容易出现各种肠道问题。据《婴幼儿肠道健康白皮书》数据显示，84.2%的妈妈表示自家宝宝遇到过肠道问题，其中近30%的宝宝经常遭受肠道问题困扰。

为更好守护宝宝的肠道健康，阳光和爱匠心打造畅哒美调理型奶粉，创新添加了“适度水解蛋白+MCT+乳糖酶”组合配方，贴合宝宝稚嫩胃肠道发育的同时，帮助消化乳糖，减轻宝宝的胃肠道负担，辅助降低乳糖不耐受概率。再科学配比Bb-12&HN019两大优质益生菌，调节肠道菌群平衡，更好地帮助婴幼儿建立并维护一个良好的肠道环境，促进营养消化吸收、预防肠道疾病、提升肠道免疫力，多方位呵护婴幼儿肠道，助力中国宝宝及家庭远离肠胃健康问题。

并且，考虑到婴幼儿成长需要，阳光和爱畅哒美调理型奶粉还特别添加胆碱、叶酸、烟酰胺、多维维生素等营养成分，真正为成长发育提供有益助力，帮助宝宝打造健康成长的坚实基础。

当前，在我国婴幼儿出生率全面下滑的大环境下，我国婴幼儿配方奶粉市场进入注重创新、差异化和细分市场的发展新阶段。

在母婴行业品类衍生愈发细分的大背景下，阳光和爱以前瞻性战略眼光，开拓健康调理奶粉赛道，以“用调理型奶粉引领大健康”的差异化定位和“调理宝宝身体，就喝阳光和爱”的品牌主张，直击新时代父母喂养痛点，为消费者带来更科学化、专业化、精细化的产品服务的同时，将产品差异化功能性优势转化为生意优势，打造市场竞争壁垒，不断增强品牌价值，持续赋能市场。

布局当下，谋划未来，作为健康调理奶粉品类的先行品牌，阳光和爱及时抓住精准调理市场风口，不仅实现了自身高速发展，也为国内奶粉市场注入了新的活力。在新征程中，阳光和爱将继续不忘初心，持续深耕健康调理奶粉赛道，以严谨专业的态度服务万千家庭，以品质与营养的双重提升成就消费者喜爱新高度。

 

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